2021永燦整合營(yíng)銷案例大盤點(diǎn)

    2021年已經(jīng)悄然過(guò)去，2022年迎面而來(lái)，過(guò)去的一年永燦依然以飽滿積極的態(tài)度取得了不少客戶的認(rèn)可和贊許，重新優(yōu)化公司內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，在堅(jiān)持原有的互動(dòng)技術(shù)開發(fā)業(yè)務(wù)同時(shí)，強(qiáng)化線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊，組建的campaign執(zhí)行部門，獨(dú)立負(fù)責(zé)品牌客戶的線上整合營(yíng)銷推廣服務(wù)，在此，我們整理了2021年線上整合營(yíng)銷的9個(gè)案例，包含老廟黃金、浦惠、亞一、如LIFE、五豐等客戶的部分線上整合營(yíng)銷項(xiàng)目，對(duì)2021年永燦的線上整案營(yíng)銷業(yè)務(wù)做一次盤點(diǎn)。

 

 

線上整案營(yíng)銷案例1：

老廟古韻品牌產(chǎn)品推廣

 

項(xiàng)目名稱：老廟古韻品牌產(chǎn)品線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：在國(guó)風(fēng)熱劇盛行之時(shí)，在《慶余年》、《雪中悍刀行》古裝劇中男一號(hào)，塑造了古韻偏偏公子的形象，老廟官宣古韻代言人張若昀，老廟借力明星效應(yīng)，順勢(shì)推廣老廟古韻品牌聲量。

項(xiàng)目創(chuàng)意：年輕人普遍熱衷于追求國(guó)風(fēng)美學(xué)，新中式裝扮出街成為不少新生代、Z世代的日常，這一現(xiàn)象也直接帶動(dòng)國(guó)風(fēng)潮流的蓬勃發(fā)展，通過(guò)掀起國(guó)風(fēng)和代言人的粉絲共同話題，線上線下舉辦話題和小社交圈活動(dòng)，吸引粉絲關(guān)注和消費(fèi)，再通過(guò)小紅書、抖音、張若昀x老廟古韻為主視覺(jué)形象的動(dòng)效廣告點(diǎn)亮上海花旗大廈及重慶觀音橋等地標(biāo)性的建筑，增加傳播量和圈層跨越。

項(xiàng)目結(jié)果：在線上與線下的聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，粉絲運(yùn)維以及產(chǎn)品是品牌營(yíng)銷的核心，這也是老廟古韻此次營(yíng)銷值得點(diǎn)贊的地方，與粉絲的互動(dòng)積極促使品牌與產(chǎn)品最大化的曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)了目標(biāo)消費(fèi)群體，為最終轉(zhuǎn)化強(qiáng)勢(shì)賦能。

采用媒介：運(yùn)用抖音、小紅書、線下門店打卡、明星官宣、粉絲話題進(jìn)行宣傳

永燦為該項(xiàng)目創(chuàng)意策劃并拍攝的物料素材，包含產(chǎn)品圖、模特等：

 

 

永燦推廣老廟古韻產(chǎn)品在小紅書、抖音的宣傳圖：

 

 

投放“網(wǎng)紅地標(biāo)”戶外廣告，以張若昀x老廟古韻為主視覺(jué)形象的動(dòng)效廣告點(diǎn)亮上?；ㄆ齑髲B及重慶觀音橋等地標(biāo)性的建筑：

 

 

老廟古韻還在線下門店發(fā)起“金喜見面會(huì)”活動(dòng)，設(shè)立張若昀人形立牌配合打卡送福利活動(dòng)，實(shí)力種草目標(biāo)消費(fèi)群體，有效實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化：

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

 

 

線上整案營(yíng)銷案例2：

浦惠到家新商城更新慶?；顒?dòng)線上推廣

 

項(xiàng)目名稱：浦惠到家新商城更新慶?；顒?dòng)線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：浦惠到家APP更新上線向新老用戶宣傳和推廣

項(xiàng)目創(chuàng)意：通過(guò)浦惠到家的APP更新上線慶祝活動(dòng)倒計(jì)時(shí)，吸引更多新老用戶下載浦惠APP。

項(xiàng)目結(jié)果：惠粉送去2.5萬(wàn)祝福語(yǔ)，惠粉狂歡節(jié)主場(chǎng)熱鬧且豐富，惠粉機(jī)智競(jìng)猜環(huán)節(jié)互動(dòng)滿滿。

 

活動(dòng)開始前，浦惠搶眼的活動(dòng)倒計(jì)時(shí)的廣告頁(yè)面，介紹活動(dòng)期間的優(yōu)惠促銷：

 

 

活動(dòng)開始后，設(shè)置新用戶注冊(cè)優(yōu)惠儀式：

 

 

活動(dòng)中，惠粉們送上了2.5萬(wàn)條祝福語(yǔ)，對(duì)平臺(tái)有了更多的期待和祝福，在線狂歡：

 

 

另外設(shè)有惠粉大牌專場(chǎng)，惠粉競(jìng)猜專場(chǎng)，七夕拼團(tuán)專場(chǎng)：

 

 

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.sheji-jia.com/case/ohdj-xsc-sxqzhd.htm

 

 

線上整案營(yíng)銷案例3：

老廟古韻金竹韻年年系列新品上市全網(wǎng)推廣

 

項(xiàng)目名稱：老廟新品古韻金竹韻年年系列線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：老廟推出符合女性消費(fèi)群體“精致媽媽”這類人群獨(dú)特氣質(zhì)需求的新品

項(xiàng)目創(chuàng)意：借力老廟代言人孫儷的明星效應(yīng)，孫儷佩戴產(chǎn)品在《時(shí)尚cosmos》上傳播，同時(shí)在雙v以職場(chǎng)辣媽話題增加曝光度。布局520，打開年輕女孩市場(chǎng)，與美圖APP聯(lián)合，吸引年輕用戶關(guān)注，小紅書持續(xù)種草，引入新品話題。H5邀請(qǐng)函做線下引流，多家門店舉辦“好運(yùn)美學(xué)穿搭”沙龍活動(dòng)，迎合老廟用戶會(huì)員的期待。

項(xiàng)目結(jié)果：老廟古韻金竹韻年年系列被用戶熟知

采用媒介：在微信生態(tài)、小紅書、美圖及線下渠道進(jìn)行多維度的全方位傳播為古韻金竹韻年年系列新品創(chuàng)意策劃并拍攝執(zhí)行的視覺(jué)物料：

 

 

明星代言，擴(kuò)大了品牌以及老廟竹韻年年系列產(chǎn)品的影響力，同時(shí)在雙V陣地開展職場(chǎng)辣媽話題：

 

 

與美圖聯(lián)合推出老廟竹韻貼紙，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)，增加用戶參與度：

 

 

精選了小紅書優(yōu)質(zhì)形象達(dá)人，為老廟新品推廣助力：

 

 

線上設(shè)計(jì)精致的H5邀請(qǐng)函做線下引流，全國(guó)多家門店開展竹韻美學(xué)沙龍活動(dòng)，將老廟古韻金竹韻年年系列推向高潮：

 

 

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.sheji-jia.com/case/laomiao-guyunjin.htm

 

 

 

線上整案營(yíng)銷案例4：

五豐聯(lián)名狐妖小紅娘甜筒新品線上推廣

 

項(xiàng)目名稱：五豐集團(tuán)聯(lián)名冰淇淋線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：五豐集團(tuán)聯(lián)合知名國(guó)漫IP《狐妖小紅娘》，打造新品爆款，主推白桃芝士甜筒，消費(fèi)群體滲透年輕人，提升品牌效應(yīng)，帶動(dòng)線上下銷售。

項(xiàng)目創(chuàng)意：浙江本地城市公眾號(hào)原生創(chuàng)作，打造品牌新品白桃芝士甜筒上市，提高品牌曝光，以狐妖小紅娘門票為獎(jiǎng)品，引發(fā)粉絲積極性，10條創(chuàng)意小飾品結(jié)合產(chǎn)品和IP故事，展現(xiàn)品牌特點(diǎn)，官方視頻素材傳播豐富度高，觀賞性強(qiáng)。

項(xiàng)目結(jié)果：實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)平臺(tái)種草，大大提升品牌聲量，帶動(dòng)浙江各大門店銷售量暴增，成功打造新品爆款。

采用媒介：在微信公眾號(hào)和小視頻傳播推廣，線下《狐妖小紅娘》門票獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶關(guān)注

 

永燦為該項(xiàng)目創(chuàng)意策劃并拍攝的物料素材，包含產(chǎn)品圖、細(xì)節(jié)圖、人物圖等：

 

 

10條狐妖小紅娘的創(chuàng)意小視頻，為用戶提供話題和熱點(diǎn)，浙江本地公眾號(hào)的推廣，為品牌曝光度提供了支持，以IP狐妖小紅娘門票為獎(jiǎng)品，強(qiáng)力引發(fā)粉絲積極性：

 

 

通過(guò)浙江本地城市公眾號(hào)原生創(chuàng)作，傳播打造品牌白桃芝士甜筒新品上市聲量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草：

成功打造“上口愛喊你去告白”520浙江熱搜話題活動(dòng)，媒體稿發(fā)文內(nèi)容覆蓋搜索引擎，助力白桃芝士冰淇淋甜蜜出圈：

 

 

在多重KOL、KOC的軟性內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)素材的聯(lián)合加持下，激發(fā)大量UGC內(nèi)容產(chǎn)生，引發(fā)熱門話題，各大媒體今日頭條、騰訊網(wǎng)報(bào)道：

 

 

五豐上口愛聯(lián)合《狐妖小紅娘》，深耕用戶心理，設(shè)立線下快閃店，coser蘇蘇駐場(chǎng)熱度加持，線上平臺(tái)KOL帶領(lǐng)種草全網(wǎng)傳播打卡活動(dòng)嗎，吸引年輕群體消費(fèi)：

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.sheji-jia.com/case/shangkouai-bingqilin.htm

 

 

線上整案營(yíng)銷案例5：

老廟X麥玲玲大師系列新品線上推廣

 

項(xiàng)目名稱：老廟X麥玲玲大師系列新品線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：自2019年起，老廟每年都會(huì)在新年來(lái)臨之際聯(lián)合麥玲玲共同推出新品，今年也會(huì)延續(xù)推出歲歲如意系列新品。

項(xiàng)目創(chuàng)意：從生活細(xì)節(jié)出發(fā)，抓住用戶心理，分別從職場(chǎng)、家庭、財(cái)運(yùn)三個(gè)方面解讀用戶對(duì)美好的向往心理，借助麥玲玲大師的文化沉淀，賦予產(chǎn)品更多的內(nèi)涵。

項(xiàng)目結(jié)果：實(shí)際拍攝3部生活化的歲歲如意系列新品TVC,發(fā)布官方微博，引發(fā)熱議和討論，制造話題，線上線下銷量上升。

采用媒介：在官方微博小視頻傳播推廣，線上推薦線下體驗(yàn)店鋪

 

 

3部TVC分別從職場(chǎng)、家庭、財(cái)運(yùn)三方面，直戳用戶痛點(diǎn)，引發(fā)更多熱議和互動(dòng)，傳達(dá)對(duì)于新年“麥向好運(yùn)”的美好期待3部TVC分別從職場(chǎng)、家庭、財(cái)運(yùn)三方面，直戳用戶痛點(diǎn)，引發(fā)更多熱議和互動(dòng)，傳達(dá)對(duì)于新年“麥向好運(yùn)”的美好期待：

 

 

小紅書達(dá)人推薦，推廣到線下店鋪打卡活動(dòng)：

 

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.sheji-jia.com/case/laomiao-mailingling.htm

 

 

線上整案營(yíng)銷案例6：

如LIFE俱樂(lè)部線上推廣

 

項(xiàng)目名稱：如LIFE俱樂(lè)部線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：在“美好生活 如你所愿”的主題下，如LIFE俱樂(lè)部通過(guò)全網(wǎng)全平臺(tái)發(fā)聲，打造如LIFE俱樂(lè)部的品牌聲量。

項(xiàng)目創(chuàng)意：通過(guò)TVC拍攝、信息流投放、內(nèi)容直播、達(dá)人矩陣等宣傳，上百個(gè)“身邊小美好”的故事征集中，刪選出5個(gè)符合如LIFE俱樂(lè)部多元化服務(wù)內(nèi)容的真實(shí)故事，最終呈現(xiàn)一個(gè)如LIFE俱樂(lè)部首發(fā)TVC,命名為《人間小美好》。

項(xiàng)目結(jié)果：實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)平臺(tái)種草，大大提升品牌聲量，動(dòng)浙江各大門店銷售量暴增，成功打造新品爆款

采用媒介：第一只TVC的發(fā)布到日常內(nèi)容的直播，在微信朋友圈、微博、頭條、抖音等平臺(tái)設(shè)置話題與內(nèi)容創(chuàng)意戳中不同人群的情緒，另外，通過(guò)不同KOL意見領(lǐng)袖對(duì)主題的個(gè)性化解讀，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)品牌的感知層次與跨圈層輻射范圍。

 

從上百個(gè)”身邊小美好”的故事征集中，刪選出5個(gè)符合如LIFE俱樂(lè)部多元化服務(wù)內(nèi)容的真實(shí)故事，經(jīng)過(guò)不斷的打磨，最終開拍了2天5個(gè)故事6個(gè)主演10大場(chǎng)景呈現(xiàn)出了2分42秒的如LIFE俱樂(lè)部首發(fā)TVC，講述了如LIFE俱樂(lè)部給會(huì)員來(lái)了服務(wù)以外的錦上添花的小美好：

 

 

全鏈路營(yíng)銷打破溝通壁壘，在微信朋友圈、微博、頭條、抖音等平臺(tái)設(shè)置話題與內(nèi)容創(chuàng)意，戳中不同人群的情緒，讓不同的KOL為品牌發(fā)聲，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)如LIFE俱樂(lè)部的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行跨圈層溝通：

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.sheji-jia.com/case/rujia.htm

 

 

線上整案營(yíng)銷案例7：

亞一情逸金·花開蝶舞與山茶蝶語(yǔ)系列新品線上推廣

 

項(xiàng)目名稱：亞一新品情逸金·花開蝶舞與山茶蝶語(yǔ)系列線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：亞一借力品牌代言人奧運(yùn)冠軍劉璇、單簧管演奏家王弢明星效應(yīng)，推出新品情逸金·花開蝶舞與山茶蝶語(yǔ)系列。

項(xiàng)目創(chuàng)意：該項(xiàng)目產(chǎn)品是古法傳承的匠心制造，注重柔美恬靜女性風(fēng)格，側(cè)重于打造女性的多面姿態(tài)，在我們的傳播素材中，我們著重于體現(xiàn)金飾的現(xiàn)代化與女性相結(jié)合的元素，突出產(chǎn)品與情感的聯(lián)系。

采用媒介：該項(xiàng)目產(chǎn)品品牌代言人劉璇發(fā)布奧運(yùn)&七夕TVC視頻片段，助力明星品牌曝光，小紅書&微博&微信KOL強(qiáng)勢(shì)集結(jié)，KOC助力擴(kuò)散，打造真實(shí)場(chǎng)景種草，線上渠道強(qiáng)勢(shì)曝光，線下打卡互動(dòng)。

 

劉璇王弢夫婦甜蜜520響應(yīng)天貓全明星計(jì)劃活動(dòng)，亞一微博微博視頻曝光情逸金·花開蝶舞與山茶蝶語(yǔ)系列產(chǎn)品：

 

 

小紅書平臺(tái)KOL、KOC種草，線下打卡門店位置，線上鋪亮種草筆記優(yōu)質(zhì)內(nèi)容浮現(xiàn)到搜索頁(yè)：

 

 

借助奧運(yùn)冠軍明星劉璇知名度，散發(fā)相關(guān)對(duì)應(yīng)話題，對(duì)應(yīng)奧運(yùn)開幕、首金、閉幕設(shè)計(jì)相關(guān)物料和海報(bào)設(shè)計(jì)，劉璇形象搶金幣挑戰(zhàn)賽H5，設(shè)立亞一情逸金系列好獎(jiǎng)，增加用戶互動(dòng)，提高用戶參與度：

 

 

山茶蝶語(yǔ)新品上市，在小紅書達(dá)人推文中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)雅國(guó)潮特性，與年輕用戶對(duì)話新金飾浪潮，擴(kuò)大消費(fèi)群體：

 

 

在小紅書亞一官方品牌頁(yè)面,創(chuàng)建品牌話題頁(yè)面，品牌信息曝光量增強(qiáng)的同事，話題互動(dòng)連續(xù)抽獎(jiǎng)亞一蝴蝶項(xiàng)鏈調(diào)動(dòng)粉絲積極性：

 

 

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.sheji-jia.com/case/yayi-520.htm

 

 

線上整案營(yíng)銷案例8：

老廟多肉多福親子系列新品線上推廣

 

項(xiàng)目名稱：老廟多肉多福親子系列新品線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：老廟黃金在母親節(jié)與兒童節(jié)前夕推出首個(gè)親子系列新品上市，通過(guò)親子關(guān)系來(lái)詮釋老廟多肉多福系列愛的祝福。

項(xiàng)目創(chuàng)意：該項(xiàng)目以親子關(guān)系為主打，多肉多福系列產(chǎn)品主要聚焦于孩子的成長(zhǎng)和父母的關(guān)心愛護(hù)，通過(guò)設(shè)計(jì)可愛的多肉卡通形象，打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的柔軟，會(huì)有意想不到的Social效果

采用媒介：該項(xiàng)目是微信傳播，通過(guò)多肉多福表情包，抖音傳播多肉系列產(chǎn)品視頻，引發(fā)抖音話題，更多人觀看多肉多福的種草視頻

 

老廟官方微博宣傳，引發(fā)粉絲關(guān)注與好奇，建立專區(qū)互動(dòng)，為產(chǎn)品預(yù)熱：

 

 

設(shè)計(jì)多肉多福表情包，設(shè)計(jì)產(chǎn)品詳情頁(yè)面海報(bào)，傳播品牌產(chǎn)品理念，使多肉多福的品牌理念深入人心：

 

 

邀請(qǐng)企業(yè)高管和孩子一起拍攝視頻，傾聽孩子和媽媽的心聲，并邀請(qǐng)粉絲參與有獎(jiǎng)互動(dòng)：

 

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.sheji-jia.com/case/laomiao-duorou.htm