貴州珍酒|你最珍貴快閃事件

 

 

近年來，醬香型白酒市場逐步集中化，凸顯社交、文化、產(chǎn)品力的營銷方式將成為醬酒企業(yè)制勝的“加分項(xiàng)”。除對(duì)原有TA人群的精準(zhǔn)觸達(dá)外，潛在人群及節(jié)點(diǎn)營銷也越來越得到品牌的重視。為打破用戶對(duì)白酒行業(yè)固有的只向男性用戶進(jìn)行傳統(tǒng)式營銷的認(rèn)知，永燦特地在3.8婦女節(jié)這一女性專屬的熱點(diǎn)節(jié)日，為“她”專門量身訂制了一場“你最珍貴”貴州珍酒冰淇淋快閃活動(dòng)。通過出圈的快閃裝置、定制特別的珍味醬香冰淇淋以及多樣的互動(dòng)形式，為目標(biāo)用戶獻(xiàn)上了一次“破冰”的特別體驗(yàn)。

 

 

本次快閃活動(dòng)裝置，氛圍由傳統(tǒng)的“網(wǎng)紅感”進(jìn)階到更高級(jí)的“時(shí)尚潮流感”，打破了用戶對(duì)白酒品牌固有的認(rèn)知——白酒也可以很時(shí)尚！

 

 

 

珍酒味冰淇淋可以說是這次傳播的關(guān)鍵所在，用專家調(diào)試出來到專屬珍味的醬香冰淇凌，“將冰淇淋與珍酒”以完美的黃金比例融合，使用戶品嘗時(shí)在領(lǐng)略到醬酒風(fēng)味的同時(shí)不失冰淇淋濃郁的口感，讓人回味悠長，久久不忘。

 

 

 

宣傳策略方面，線上多平臺(tái)同步發(fā)聲，同步配合KOL&KOC打卡，專業(yè)號(hào)點(diǎn)評(píng)及各媒體分發(fā)的推廣策略，使得活動(dòng)內(nèi)容引爆全網(wǎng)。

 

 

活動(dòng)期間即便天公不作美，依然阻擋不了用戶對(duì)珍酒的喜愛，活動(dòng)隊(duì)伍依舊大排長龍。短短幾天，活動(dòng)在全網(wǎng)各平臺(tái)在未做推流加持的情況下為品牌帶來強(qiáng)勢曝光， 同時(shí)吸引到了大批用戶踴躍參與。

 

 

 

快閃活動(dòng)在長沙成功收官后，受到廣大用戶的喜愛，“安可”聲連連。應(yīng)大家的呼聲，品牌方特新增湖南境內(nèi)四場城市快閃活動(dòng)，先后在湘潭、株洲、郴州、衡陽舉辦。在后續(xù)的快閃活動(dòng)中，永燦特地根據(jù)所舉辦城市的代表性特征定制專屬出街美照及特色互動(dòng)形式，不斷引爆用戶參與熱情。

 

 

 

 

湘潭專場

特地新增花式調(diào)酒&煙火表演，將活動(dòng)氣氛燃爆至最高點(diǎn)，活動(dòng)視覺沖擊力拉滿。

 

 

 

 

株洲專場

特色的超酷街舞嗨翻全場，引爆年輕用戶參與熱情。

 

 

 

郴州專場

原有時(shí)尚潮感的氛圍之上，增加泡泡機(jī)&燈光的加持，使得活動(dòng)氛圍感爆棚，美照連連。

 

 

 

總結(jié)：

永燦在本次快閃事件營銷中，通過獨(dú)特裝置、出圈產(chǎn)品、出圈事件多方加持的營銷打法使得活動(dòng)在當(dāng)?shù)鼗鸨瑐鞑?邀請(qǐng)多位達(dá)人參與互動(dòng)，為品牌官方公眾號(hào)增加了一波強(qiáng)勢新粉關(guān)注，為貴州珍酒品牌傳播又打贏了一場漂亮的傳播戰(zhàn)。